全球首間「The StandardX」落腳墨爾本！住進 Fitzroy 最潮的藝術與設計日常

當多數旅人仍停留於墨爾本市中心的繁華視野時，真正理解這座城市節奏的人，早已將目光轉向充滿創意能量的 Fitzroy。作為 The Standard Hotel 的延伸品牌，The StandardX 選擇於此開設全球首間 The StandardX Melbourne，以更貼近當代潮流與文創的姿態，回應這座由工業街區逐步蛻變為設計與藝術重鎮的城市。

飯店外牆保留鏽蝕金屬質地，延續場域的工業歷史記憶；鮮紅入口則以鮮明語彙嵌入街角，成為極具辨識度的當代表述。周邊環繞的塗鴉牆面、獨立咖啡館、古著選品店與設計家具空間，共同構築 Fitzroy 自由、多層次且持續演化的文化景觀。

The StandardX Melbourne 並未以全球化標準覆蓋在地特色，而是選擇深度融入社區脈絡，從人才招募、合作夥伴到文化策展，皆以在地聲音為核心。酒店總經理 Craig Ryan 表示：「飯店並非變遷的被動觀察者，而是在尊重歷史與街區性格的前提下，創造能回應當代文化動態的空間。」其精神在於建立互惠共生的關係，而非單向汲取。

飯店公共空間被塑造成社交與文化交流的錨點，客房則回歸簡約、功能與氛圍並重的設計語言。對 The StandardX Melbourne 而言，奢華並非形式鋪陳，而是源於真實且具連結感的體驗。透過餐飲、音樂與活動，旅人與在地居民得以自然交會，使酒店成為街區生活的延伸。走進 The StandardX Melbourne，感受 Fitzroy 最鮮活而純粹的當代氣息。

隨著母集團香港遠東發展集團在墨爾本 CBD 區域開發旗艦級的 West Side Place 高級住宅區建案，帝盛飯店也趁機進軍墨爾本市場，這是帝盛飯店在澳洲的第二家飯店，品牌接下來還將在布里斯本、珀斯推出新飯店。區域總經理 Stephen Cane 分享道「澳洲對我們而言，是極其自然且契合的市場。多元文化、開放氛圍與生活品質，皆與品牌所代表的價值高度一致。而今日的旅客，也比以往更加成熟且具有品味。」帝盛飯店敏銳閱讀市場、迅速調整方向，並在最適切的時機果斷投入。

對於墨爾本成爲接下來五到十年內亞太地區競爭最激烈的生活風格飯店市場之一一事，Stephen Cane 也分析了墨爾本帝盛飯店的優勢與辨識度：「真正的溫度，是無法被複製的。我們的品牌識別建立於一種非常真實的核心之上，一支熱愛自身工作的團隊，以及一種始終將每位旅客視為獨立個體的文化。在這個充滿新品牌與華麗概念的市場裡，真正讓我們與眾不同的，其實正是這份真誠。」潮流更迭，但始終如一地傳遞真誠溫度的團隊，永遠無法被取代。

Stephen Cane 也提到飯店在人才招募上，特別看重「理解在地文化」的特質，他認為一位真正理解墨爾本的飯店人，會將這座城市視為一個鮮活而有靈魂的角色，而非地圖上的一個座標。他們熟悉巷弄文化、隱世酒吧、精品咖啡館、街頭藝術與城市節慶。當團隊成員能真心對人們說出：「轉角那間餐館一定要去，那是我最喜歡的早餐店。」那份真誠所建立的信任，是任何標準化服務都無法取代的。