花蓮縣政府6/18於台北101正式發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，並同步推出專屬城市形象 IP「小石花」，象徵花蓮震後重建的堅韌與希望，以創意設計、文化策展與活動行銷，重新描繪花蓮的觀光新面貌。

花蓮全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光 IP 角色——「小石花」。象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。

花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人3項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。

「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦5大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP 識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，2個月內7大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。

「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的 IP 系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，延續其一貫簡約質樸的創作風格，融合在地自然紋理與想像力，為花蓮注入嶄新創意與象徵意義。

線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，邀請您跟著「小石花」等 IP 角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。

疫情過後帶來全新旅遊生機，為因應這股風潮交通部觀光署推動了台灣觀光3.0「TAIWAN–Waves of Wonder」計畫，並請來「Bito」設計全新「台灣體」，不但首度採動態圖像識別系統，更透過波浪的感覺傳遞「WAVES OF WONDER」的核心理念，將與世界連結的期望與旅遊風潮興起之意義，透過設計包裝、呈現出來。

以「親山、親海、樂環島」為設計主軸，透過波浪的設計將台灣象徵的山巒、海岸線、公路等視覺化。並承襲了上一代的橘色視覺為基礎，透過細微的調整營造出活力滿滿、朝氣十足的意象，並搭配象徵四季的視覺元素，傳達一年四季都適合旅遊的意味。

本次也首度採動態圖像，將整體波浪的感覺表現得更加生動！另外台灣觀光3.0也邀請音樂人侯志堅（紅格子工作室）打造台灣觀光主題歌，希望藉由音樂的搭配加深人們對台灣旅遊的印象。

而目前全新的台灣觀光3.0視覺也會出沒東京、紐約、倫敦等地展示。波動的樣式、活潑的色彩，期待讓世界上更多的人可以藉此設計看見台灣的美好、帶動在地觀光旅遊的發展。